目前分類:感動行銷 (8)

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クリスマス・イブ(Christmas Eve)是日本每年聖誕節的定番歌曲,今年也是這首歌曲的30週年,其實1983年山下達郎創作演唱這首歌曲的時候,並沒有受到很大的矚目,而是在1988JR東海的廣告起用了這首歌作為廣告主題曲,才讓這首歌廣為流傳並受到歡迎。

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這個JR東海的廣告,是以分隔兩地遠距離戀愛的青年,相約在聖誕節碰面為主題,在那個還手機跟網絡都還不普遍的年代,JR東海新幹線/特急列車的推出,縮短了彼此間的距離,這支廣告也成功的打響東海道新幹線的名號,連續五年JR東海都用同樣的模式拍攝了不同的廣告,其中又以1988年跟1989年兩隻由當年仍是新人的深津繪里與牧瀨里穗擔當演出,也成為他們日後走紅日本演藝圈的契機,這系列的廣告拍攝手法更成為90年代日本電視劇拍攝方式的效仿對象。

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中國演藝娛樂業在電視選秀節目的帶領下一片興盛,連中國官方都自己跳下來主辦「中國音超」(中國音樂超級聯賽)這樣的歌手組隊PK歌唱的競賽節目,而台港藝人更是紛紛往對岸靠攏,不管是素人選秀還是藝人對抗,台灣很多電視圈的說,對岸有的是錢可以砸出高水準的硬體,而台灣有的是文創能力可以做出好的內容,這樣說或許沒錯,但擺在商業行銷利益來看,很明顯對岸的炒作與行銷能力就是比台灣要高得多。

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湖南衛視目前在全台力捧的「快樂男聲2013」的素人偶像選秀節目,先不論他舞台、燈光、場景等硬體設備有多厲害(居然可以搭出一個貌似三層樓可容納超過兩千人的圓形舞台),光看他透過新媒體(網路、電信)的結合就看到了這場大秀背後的商機無限。舉例他跟YY合作,除了每天舉辦網路獨家播出的復活賽之外,還有一個更厲害的「快樂男聲X24小時」,可以讓所有關注的人每天無時無刻(用電腦或用手機app)直接現場看到那些進入10強的選手在做什麼,把真人實境秀跟選秀節目結合在一起,當然光看是免費的,但重點是票選環節,因為進入10強總決賽,設計了一個V神環節,等於所有參與投票的人都可以成為評審的一票,這個就厲害了,因為每投一票要花1元人民幣,而兩兩PK的結果,每週五直播當天每10分鐘總票數需要累積增加到200萬人,V神才能取代三位評審的某一位進行投票,因為關係著10位選手能否晉級的關鍵,所以每週投票總數都超過2億以上,等於每週直播一場,光是這個環節就營收超過2億元人民幣(當然尚未包含跟YY拆帳的部份)。當然更別提其他一堆周邊衍生的包括QQ音樂(跨平台)、呼啦(手機)、咪咕音樂(手機)等一大堆一資源。

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老字號網站Yahoo!
在美國以全新品牌打造新形象,
標榜最大網路媒體,

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這一篇的誕生其實是個驚訝的意外,
雖然他也跟行銷及廣告有關,
但原本還沒有寫到公益廣告的範圍,

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形象廣告通常不會有立竿見影之效,
但大部份的保險公司都樂意持續去做,
因為廣告對業務的拓展確實有不可輕忽的助力。

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形象廣告很重要,
因為他不是在告訴你什麼多少錢什麼新推出,
而是在傳達品牌的形象與延續性,

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廣告商品要讓人印象深刻,
首要條件就是把商品名稱給生活化,
所謂生活化就是指讓他成為日常生活中會常用的語句,

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target常常是在擬定商品行銷策略上的框架,
也因此會有商品屬性在市場上的慣性消費族群數據,
而根據這樣的數據去發想行銷的創意與概念,

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