廣告商品要讓人印象深刻，
首要條件就是把商品名稱給生活化，
所謂生活化就是指讓他成為日常生活中會常用的語句，
而當他變成常用語或是流行語之後，
商品也就深植人心，
這是在商品企劃時就應該先行注意的事項，
其實也是商品企劃人員有沒有行銷素養的重要考驗，
類似這樣的商品非常多，
在對岸大陸有個很有名的例子。
蒙牛乳業公司在出品旗下新產品冰淇淋系列的時候，
決定要跟本業的乳製品作切割，
所以不再沿用"蒙牛"這個名稱，
雖然"蒙牛"二字早就打響名號，
就連大陸的"超級女聲"都冠上"蒙牛"二字，
足見其贊助之深，
但既然決定冰淇淋業要自創新名，
也不能隨便決定，
就這樣經過了產品企劃團隊的集體思考之後，
就決定用"隨便"來作為旗下冰淇淋產品的名稱。
取這個名字的原因很簡單，
因為真的是"隨便"取的，
只是當行銷人員拿到這項商品，
可就不能隨便而為了，
他們想了一句話叫作"一切隨我而變"，
來作為產品的slogan，
並且找來吳克群當代言人，
但這項商品真正紅的原因，
還是因為他的名字，
"今天想吃甚麼呢?""隨便吧!"，
全中國數億人每天幫他的免費廣告。
但這是一開始名字就容易說出口的例子，
如果產品的名稱已經行之以久，
這時想要轉換可就不是那麼容易了。
日本江崎固力菓公司的招牌零食"POCKY"，
推出多年，
一直是穩如泰山的王牌商品，
但從06年起明治製菓推出Fran，
並起找來知名女模蛯原友里及女星澤尻英龍華廣告，
固力菓公司看來穩如泰山的地盤被動搖，
立刻把案子交給廣告公司，
於是企畫出由四位當紅女星分別演出的廣告影片，
並且創造了07年當年的流行語:"你跟我都是POCKY"(あなたも私もPOCKY)
POCKY "仲間由紀惠" 篇 CM
POCKY "柴崎幸" 篇 CM
POCKY "松浦亞彌" 篇 CM
POCKY "石原里美" 篇 CM
後來更推出四人連手的30"版本廣告，
是日本電視首度有多位女星聯合主演的廣告出現，
也創造後來多家美妝大廠的多女星聯合促銷策略的先驅者。
POCKY "仲間由紀惠、柴崎幸、松浦亞彌、石原里美" 篇 CM
固力菓此招如洗腦式的宣傳奏效，
於是再加碼找來當紅男星妻夫木聰助陣，
也加入POCKY陣容。
POCKY "妻夫木聰" 篇 CM
當這一輪流行語宣傳翻炒過兩年之後，
固力菓公司發現此招已經老舊，
而且也已經成功區隔出明治的USER只侷限在高年齡層，
於是改打青春洋溢牌，
但這並不是說要走年輕路線就能順利走上的路，
於是廣告公司企劃出了"POCKY'S BABY！"(ポッキンナベイベー！）
首波廣告主打MAN'S新登場，
經過幾輪的篩選，找到新廣告代言人，
由新生代演員岡田將生擔任，
並由詢香演唱主題曲。
POCKY MAN'S "岡田將生" 篇 CM
此波廣告成功打出新策略，
也讓"ポッキンナベイベー！"成為新流行語。
之後更推出由岡田將生自己推薦產品試吃的廣告影片，
也是首開先例的創舉之作。
POCKY MAN'S "岡田將生 試吃" 篇 CM
岡田 将生（おかだ まさき)，
1989年8月15日生，
日本の俳優である。
身長180cm、体重65kg。
血液型 AB型。
趣味はバスケットボールとスノーボード。
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