Ryo的同享世界

廣告商品要讓人印象深刻，
首要條件就是把商品名稱給生活化，
所謂生活化就是指讓他成為日常生活中會常用的語句，
而當他變成常用語或是流行語之後，
商品也就深植人心，
這是在商品企劃時就應該先行注意的事項，
其實也是商品企劃人員有沒有行銷素養的重要考驗，
類似這樣的商品非常多，
在對岸大陸有個很有名的例子。

蒙牛乳業公司在出品旗下新產品冰淇淋系列的時候，
決定要跟本業的乳製品作切割，
所以不再沿用"蒙牛"這個名稱，
雖然"蒙牛"二字早就打響名號，
就連大陸的"超級女聲"都冠上"蒙牛"二字，
足見其贊助之深，
但既然決定冰淇淋業要自創新名，
也不能隨便決定，
就這樣經過了產品企劃團隊的集體思考之後，
就決定用"隨便"來作為旗下冰淇淋產品的名稱。

取這個名字的原因很簡單，
因為真的是"隨便"取的，
只是當行銷人員拿到這項商品，
可就不能隨便而為了，
他們想了一句話叫作"一切隨我而變"，
來作為產品的slogan，
並且找來吳克群當代言人，
但這項商品真正紅的原因，
還是因為他的名字，
"今天想吃甚麼呢?""隨便吧!"，
全中國數億人每天幫他的免費廣告。

但這是一開始名字就容易說出口的例子，
如果產品的名稱已經行之以久，
這時想要轉換可就不是那麼容易了。
日本江崎固力菓公司的招牌零食"POCKY"，
推出多年，
一直是穩如泰山的王牌商品，
但從06年起明治製菓推出Fran，
並起找來知名女模蛯原友里及女星澤尻英龍華廣告，
固力菓公司看來穩如泰山的地盤被動搖，
立刻把案子交給廣告公司，
於是企畫出由四位當紅女星分別演出的廣告影片，
並且創造了07年當年的流行語:"你跟我都是POCKY"(あなたも私もPOCKY)

POCKY "仲間由紀惠" 篇 CM
 

POCKY "柴崎幸" 篇 CM
 

POCKY "松浦亞彌" 篇 CM
 

POCKY "石原里美" 篇 CM
 

後來更推出四人連手的30"版本廣告，
是日本電視首度有多位女星聯合主演的廣告出現，
也創造後來多家美妝大廠的多女星聯合促銷策略的先驅者。

POCKY "仲間由紀惠、柴崎幸、松浦亞彌、石原里美" 篇 CM
 

固力菓此招如洗腦式的宣傳奏效，
於是再加碼找來當紅男星妻夫木聰助陣，
也加入POCKY陣容。

POCKY "妻夫木聰" 篇 CM
 

當這一輪流行語宣傳翻炒過兩年之後，
固力菓公司發現此招已經老舊，
而且也已經成功區隔出明治的USER只侷限在高年齡層，
於是改打青春洋溢牌，
但這並不是說要走年輕路線就能順利走上的路，
於是廣告公司企劃出了"POCKY'S BABY！"(ポッキンナベイベー！）
首波廣告主打MAN'S新登場，
經過幾輪的篩選，找到新廣告代言人，
由新生代演員岡田將生擔任，
並由詢香演唱主題曲。

POCKY MAN'S "岡田將生" 篇 CM
 

此波廣告成功打出新策略，
也讓"ポッキンナベイベー！"成為新流行語。
之後更推出由岡田將生自己推薦產品試吃的廣告影片，
也是首開先例的創舉之作。

POCKY MAN'S "岡田將生 試吃" 篇 CM
 

岡田 将生（おかだ まさき)，
1989年8月15日生，
日本の俳優である。
身長180cm、体重65kg。
血液型 AB型。
趣味はバスケットボールとスノーボード。