「クリスマス・イブ」(Christmas Eve)是日本每年聖誕節的定番歌曲,今年也是這首歌曲的30週年,其實1983年山下達郎創作演唱這首歌曲的時候,並沒有受到很大的矚目,而是在1988年JR東海的廣告起用了這首歌作為廣告主題曲,才讓這首歌廣為流傳並受到歡迎。
這個JR東海的廣告,是以分隔兩地遠距離戀愛的青年,相約在聖誕節碰面為主題,在那個還手機跟網絡都還不普遍的年代,JR東海新幹線/特急列車的推出,縮短了彼此間的距離,這支廣告也成功的打響東海道新幹線的名號,連續五年JR東海都用同樣的模式拍攝了不同的廣告,其中又以1988年跟1989年兩隻由當年仍是新人的深津繪里與牧瀨里穗擔當演出,也成為他們日後走紅日本演藝圈的契機,這系列的廣告拍攝手法更成為90年代日本電視劇拍攝方式的效仿對象。
Ryohei0108 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
中國演藝娛樂業在電視選秀節目的帶領下一片興盛,連中國官方都自己跳下來主辦「中國音超」(中國音樂超級聯賽)這樣的歌手組隊PK歌唱的競賽節目,而台港藝人更是紛紛往對岸靠攏,不管是素人選秀還是藝人對抗,台灣很多電視圈的說,對岸有的是錢可以砸出高水準的硬體,而台灣有的是文創能力可以做出好的內容,這樣說或許沒錯,但擺在商業行銷利益來看,很明顯對岸的炒作與行銷能力就是比台灣要高得多。
湖南衛視目前在全台力捧的「快樂男聲2013」的素人偶像選秀節目,先不論他舞台、燈光、場景等硬體設備有多厲害(居然可以搭出一個貌似三層樓可容納超過兩千人的圓形舞台),光看他透過新媒體(網路、電信)的結合就看到了這場大秀背後的商機無限。舉例他跟YY合作,除了每天舉辦網路獨家播出的復活賽之外,還有一個更厲害的「快樂男聲X24小時」,可以讓所有關注的人每天無時無刻(用電腦或用手機app)直接現場看到那些進入10強的選手在做什麼,把真人實境秀跟選秀節目結合在一起,當然光看是免費的,但重點是票選環節,因為進入10強總決賽,設計了一個V神環節,等於所有參與投票的人都可以成為評審的一票,這個就厲害了,因為每投一票要花1元人民幣,而兩兩PK的結果,每週五直播當天每10分鐘總票數需要累積增加到200萬人,V神才能取代三位評審的某一位進行投票,因為關係著10位選手能否晉級的關鍵,所以每週投票總數都超過2億以上,等於每週直播一場,光是這個環節就營收超過2億元人民幣(當然尚未包含跟YY拆帳的部份)。當然更別提其他一堆周邊衍生的包括QQ音樂(跨平台)、呼啦(手機)、咪咕音樂(手機)等一大堆一資源。
Ryohei0108 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
老字號網站Yahoo!
在美國以全新品牌打造新形象,
標榜最大網路媒體,
Ryohei0108 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()
這一篇的誕生其實是個驚訝的意外,
雖然他也跟行銷及廣告有關,
但原本還沒有寫到公益廣告的範圍,
Ryohei0108 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()
形象廣告通常不會有立竿見影之效,
但大部份的保險公司都樂意持續去做,
因為廣告對業務的拓展確實有不可輕忽的助力。
Ryohei0108 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
形象廣告很重要,
因為他不是在告訴你什麼多少錢什麼新推出,
而是在傳達品牌的形象與延續性,
Ryohei0108 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()
廣告商品要讓人印象深刻,
首要條件就是把商品名稱給生活化,
所謂生活化就是指讓他成為日常生活中會常用的語句,
Ryohei0108 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()
target常常是在擬定商品行銷策略上的框架,
也因此會有商品屬性在市場上的慣性消費族群數據,
而根據這樣的數據去發想行銷的創意與概念,
Ryohei0108 發表在 痞客邦 留言(2) 人氣()